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Qual’è il tuo colore preferito?

È una delle domande che fanno i bambini per conoscere meglio le persone. Non è una domanda banale a pensarci bene.

Innanzitutto implica una certa introspezione: riflettere su “quale colore mi piace” significa prendere una posizione. Definire qual’è il colore preferito porta anche a fare una scelta e fare una scelta significa escludere qualcosa; e se fossero due i colori?

Poi ho notato che il colore per alcune persone tende a cambiare nel corso del tempo: prima preferivano l’azzurro poi il viola o il verde… Infine ho osservato che le persone difficilmente riescono ad attribuire una motivazione al perché sono attratte da un determinato colore.

Da parte mia, affermare che “il mio colore preferito è il verde” è davvero riduttivo. Eventualmente posso dire “adesso sento affinità con il verde” (che per quanto mi riguarda è sempre stato verde acqua, quindi un misto tra verde azzurro e bianco).

Penso che questa sia una di quelle “domande profonde” che rivela di noi più di quanto ci aspettiamo.

Il colore nell’immagine di brand

Scegliere di usare un colore di brand perché è il “colore preferito” non è una buona idea. Può capitare che sia lo stesso ma non è una regola.

Prima di scegliere una palette colori dobbiamo pensare bene a quali sensazioni vogliamo trasmettere, a chi riceve il messaggio e al contesto.

Il mistero del colore

Dal punto di vista materiale i colori in realtà non esistono, sono delle percezioni che abbiamo attraverso gli occhi .

Quello che noi definiamo colore sono delle onde elettromagnetiche (luce) riflesse dall’oggetto e percepite dal nostro occhio che “vede” solo una determinata fascia di lunghezze d’onda.

Il cervello elabora diverse risposte allo stimolo derivato da un colore: risposte di tipo fisico, emotivo, di pensiero e di azione. L’insieme di queste risposte definisce l’influenza che il colore ha su di noi.

Alcune risposte sono universali perché dipendono da come è strutturato il nostro organismo o sono associate ad esperienze comuni alla nostra specie, altre sono legate alla cultura, al luogo, all’epoca, altre ancora sono risposte soggettive derivate dall’esperienza personale di ciascuno.

I colori della natura probabilmente sono impressi nella nostra mente come degli archetipi perché risalgono ad esperienze primordiali del genere umano nell’ambiente naturale.

Ecco quindi che parlare di colore significa entrare in un universo di riflessioni scientifiche e filosofiche.

Il colore ha una natura misteriosa ed evocatrice che ha sempre suscitato interrogativi e ispirazioni.

Come fare dunque per scegliere il colore dominante (o i colori) per il brand?

L’uso del colore

I colori dovrebbero essere scelti con intenzionalità estetica ma anche persuasoria e seduttiva perché funzionano come segnali per gli altri che vedendoli possono dargli un’interpretazione; determinano aspetti essenziali della comunicazione ma consentono anche interpretazioni più personali e sottili, ricche di sfumature.

Il colore definisce identità, scenari emozionali, significati. Spesso il successo (o l’insuccesso) di una strategia d’immagine dipende dalle scelte di colore.

Prima di sceglierlo dobbiamo prima studiare cosa vogliamo comunicare.

Il design progetta il modo in cui noi guarderemo i prodotti.

R. Falcinelli

Il codice dei colori

Definire un codice per i colori significa attribuire ad ogni colore, significante, un particolare significato, l’esempio più comune è quello del semaforo:

rosso=fermata

arancio=transizione

verde=via libera

Per i colori ci sono codici “forti”, universalmente riconosciuti, e codici “deboli” ovvero regole più sottili che implicano diversi modi di intendere il significato del colore a seconda dell’esperienza personale.

Il significato dei principali colori

Nella tabella che segue ho riportato, per i colori principali, il significato che comunemente si attribuisce.

Può essere considerato un punto di partenza per orientare la scelta dei colori di brand, fermo restando che prima vanno definiti gli obiettivi e la direzione. Per fare questo può esserti utile il lavoro con gli Archetipi di brand.

eleganza
serietà
potere
seduzione
forza
femminilità
fertilità
autorità
magia
formalità
sicurezza
maturità
segretezza

pericolo
buio
lutto
ribellione
rottura
rinuncia
sottomissione
austerità
morte
assenza
mistero

NERO

Il termine nero deriva dal greco nekros che significa morto. Indica la madre intesa come datrice di vita e di morte. È anche simbolo dell’oscurità, dell’inconscio umano.

nascita
innocenza
purezza
elevazione
superiorità
pulizia
luce
superiorità

freddezza
morte
sterilità

Bianco

Usato come strumento per creare ordine, nel design l’assenza di forme su una pagina viene definita “spazio bianco”. Si ricollega all’archetipo dell’innocente.

eccitazione
passione
piacere
vitalità
calore
energia
regalità
potere
sensualità
leadership
azione

pericolo
divieto
impulsività
rabbia
violenza

ROSSO

Il rosso è un colore eccitante: sollecita il sistema nervoso autonomo simpatico e fa in modo che l’organismo si prepari all’azione.

socievolezza
apertura
vitalità
stimolante
trasformazione
apertura
vivacizzante

ARANCIO

È il colore che aiuta a combattere la pigrizia, adatto per bilanciare le tendenze introspettive del blu e la mancanza di energia dei colori neutri.

stimolante
ricaricante
allegria
solarità
espansivo
autostima
estroversione
leggerezza
spinta
buonumore
estroverso
estroso
autonomia

GIALLO

Porta l’energia verso l’esterno, utile per bilanciare l’introversione del blu o la ristrettezza mentale del verde. È il colore con cui percepiamo la luce solare in pieno giorno; accompagna le fasi di transizione (come il viola) tra giorno e notte.

rilassante
riequilibrante
stabilità
permanenza
rasserenante
equilibrio
freschezza
ordine
perseveranza
meticolosità
concretezza
riflessione
resistenza al cambiamento
moderazione

staticità

VERDE

Il punto di equilibrio tra l’energia centrifuga del giallo e quella centripeta del blu, invia all’organismo uno stimolo fisiologicamente neutro. Usato negli uffici sembra favorire le funzioni legate all’ordine alla precisione, all’accuratezza.

rilassamento
pace
tranquillità
riposo
introspezione
spiritualità
sicurezza
protezione
credibilità
affidabilità
pulizia
freschezza
controllo
logica
calma
lealtà
patriottismo

introversione
distanza
freddezza

BLU

Il blu attiva il sistema nervoso parasimpatico e stimola l’organismo a prepararsi al riposo e aiuta la concentrazione. Il blu suscita una percezione gustativa di dolcezza, per questo usato per le confezioni di cioccolato al latte, dolci, zucchero…

spiritualità
energia
regalità
aristocrazia
misticismo
metamorfosi
trasformazoine
intuizione
elevazione
raffinatezza
senso estetico
eleganza

morte

VIOLA

Nel viola si uniscono gli opposti rosso e blu, è un colore di transizione, tra il giorno e la notte.

delicatezza
affetto
ascolto
empoatia
sensibilità
tenerezza
romanticismo

fragilità

ROSA

Il rosa ha un effetto tranquillizzante, se abbinato a colori forti ed energici aiuta a smorzare e ammorbidire immagini potenzialmente “esplosive”.

fertilità
abbondanza
appagamento
austerità
essenzialità
concretezza
umiltà
povertà
semplicità

cocciutaggine

MARRONE

Come il grigio rappresenta una mediazione tra i colori rosso, giallo e blu. Viene associato al colore della terra.

Identificare la palette di colori per il brand è un percorso, possiamo farlo insieme con Stile 😉

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Il significato dei colori