Il sovrano

Il sovrano

Obiettivi

Creare un mondo ordinato

I punti di forza

Leadership, organizzazione, autorevolezza, sicurezza, precisione, senso di responsabilità.

Paure

Teme il caos, sentirsi debole, perdere il controllo.

I sovrano è un leader nato, cerca un mondo ordinato, desidera aiutare gli altri ad avere successo, prosperità e sicurezza, stimolando il desiderio di sentirsi importanti. Guida gli altri con rigore definendo strategie e procedure. L’archetipo del sovrano cerca ordine e controllo, precisione e organizzazione. 

I brand sovrani stimolano il nostro desiderio di successo e la nostra necessità di sentirci importanti.

Personaggi:

  • Kate Middleton
  • Re Artù
  • Margaret Thatcher
  • Miranda Priestly (Il diavolo veste Prada)
  • Il padrino

Tipologie di brand:

  • lusso
  • altissimi standard
  • sicurezza
  • organizzazione
  • hotel, viaggi

Esempi:

  • Barilla
  • Mercedes-Benz
  • Louis Vuitton
  • Rolex
  • Rolls Royce
  • Jaguar
  • IBM
  • Microsoft
  • Ralph Lauren

L’angelo custode

L’angelo custode

Obiettivi

Prendersi cura degli altri.

I punti di forza

Generosità, affidabilità, altruismo, serenità, gentilezza, accoglienza.

Paure

Egoismo, indifferenza, ingratitudine.

L’archetipo dell’angelo custode può essere riassunto in due parole: compassionevole e altruista.

L’angelo custode mette gli altri davanti a tutto; si pone come guida e supporto, è una spalla su cui appoggiarsi nei momenti difficili.
Ttrova il suo senso nell’aiutare gli altri, si impegna a far sentire le persone accolte con generosità e istinto materno.
Ha una grande generosità che lo spinge a prendersi cura degli altri e creare per loro un ambiente sicuro.

Personaggi:

  • Madre Teresa
  • Mary Poppins
  • Lady Diana
  • Patch Adams

Tipologie di brand:

  • cura della persona
  • servizio al cliente
  • no profit
  • formazione, educazione
  • sanità e assistenza
  • assicurazioni
  • sicurezza

Esempi:

  • Johnson&Johnson
  • Volvo
  • Lufthansa
  • Renault
  • Amnesty International
  • Unilever
  • WWF
  • Toms

Il Creatore

Il Creatore

Obiettivi

Realizzare una visione, esprimere se stesso, creare valore che duri nel tempo.

I punti di forza

Creatività, immaginazione, pensiero laterale, sensibilità, sintesi.

Paure

Mediocrità, sterilità.

Il creatore è un visionario che aiuta le persone a tirar fuori il meglio, ad essere creative e brillare. Mette ordine nel caos e trova ispirazione nei luoghi inaspettati per creare cose utili e di valore.

L’archetipo del creatore è apparentemente contraddittorio: desidera la libertà e non ama sentirsi soffocato ma allo stesso tempo cerca il controllo traendo soddisfazione dal processo per la creazione di qualcosa che prima non esisteva.
Attribuisce grande valore sia al processo che al risultato finale dove vede realizzata la propria visione.

Personaggi:

  • Don Draper (Mad Men)
  • Doc Brown (Ritorno al futuro)
  • Leonardo da Vinci
  • Iris Apfel
  • Vivienne Westwood
  • Steve Jobs

Tipologie di brand:

  • design e arti
  • tecnologia
  • marketing
  • artigianato e fai da te

Esempi:

  • Lego
  • Apple
  • Moschino
  • Canon
  • Pinterest
  • Adobe
  • Nintendo
  • Crayola
  • Instagram

Il ribelle

Il ribelle

Obiettivi

Condurre rivoluzioni per cambiare ciò che non funziona.

I punti di forza

Onestà, indipendenza, originalità, istinto, provocazione, schiettezza.

Paure

Essere debole e inefficace, omologarsi.

Il ribelle mette in evidenza il lato selvaggio e il desiderio di non conformità.
Ha una forza dirompente, mira a scuotere le cose per ricostruirle come dovrebbero essere.
Scettico nei confronti del sistema, evoca il cambiamento attraverso idee nuove e spesso anarchiche, liberandosi dei tabù della società.

Personaggi:

  • Dr. House
  • Jack Sparrow
  • Robin Hood
  • James Dean
  • Miley Cyrus

Tipologie di brand:

  • abbigliamento
  • musica
  • trasporti
  • attivisti
  • body art

Esempi:

  • Harley Davidson
  • Diesel
  • Virgin
  • Mini
  • MTV
  • Red Bull

L’eroe

L’eroe

Obiettivi

Superare i propri limiti e migliorare il mondo

I punti di forza

Coraggio, forza, determinazione, perseveranza, sacrificio, giustizia, disciplina.

Paure

Debolezza, vulnerabilità, essere considerato debole.

Dimostrare il proprio valore e superare i propri limiti sono le caratteristiche dei brand rappresentati dall’archetipo dell’eroe. 

Un brand eroe è un guerriero che accoglie le sfide a testa alta e attraverso queste migliora se stesso, affrontandole con coraggio, determinazione, disciplina, perseveranza. Ispira le persone a trovare le motivazioni autentiche per combattere i propri “draghi” personali.

La caratteristica distintiva dell’eroe è il coraggioso trionfo sulle avversità. Trova soddisfazione e scopo in questa impresa e dimostra grande tenacia nel raggiungerla. L’atteggiamento tipico è “non mollare mai”.
Cerca istintivamente di proteggere e ispirare gli altri e di lasciare un segno del mondo. 

Personaggi:

  • Wonder Woman
  • Bebe Vio
  • Katniss (The Hunger Games)
  • Maximus Decimus Meridius (Il gladiatore)
  • Michael Jordan
  • Nelson Mandela

Tipologie di brand:

  • sport
  • trasporti
  • servizi
  • associazioni filantropiche

Esempi:

  • Nike
  • Fedex
  • Lamborgini
  • Croce Rossa

Il mago

Il mago

Obiettivi

Fare in modo che i sogni si realizzino, conoscere le leggi dell’universo.

I punti di forza

Intuito, dinamismo, visione dall’alto, carisma, curiosità, strategia, ingegno.

Paure

Teme le conseguenze negative e che le cose che non funzionino come previsto.

 L’archetipo del mago ti porta fuori dalla porta di casa per intraprendere un viaggio verso i tuoi sogno, spinge a provare esperienze nuove e intraprendere un percorso di trasformazione. Tecnofilo, cerca sempre modi nuovi per affrontare i problemi.

Il mago cerca di trasformare il mondo. È motivato ​​dalla convinzione che una volta compresi i fondamenti di base di come funzionano le cose possano essere applicati per trasformare le visioni in realtà. Crede che tutto sia possibile se hai sia la conoscenza che la volontà di provare. Il mago incoraggia a sognare e riesce a trasformare i sogni in realtà, le cose e le situazioni in momenti ed esperienze speciali usando anche metodi non convenzionali.
Ha una visione grandiosa, crede ce ci sia sempre qualcosa di più grande che altri vedono come impossibile.

Personaggi:

  • Gandalf (Il signore degli anelli)
  • Silente (Harry Potter)
  • Mago Merlino
  • Morpheus (The Matrix)
  • Walt Disney
  • Steven Spielberg
  • Martin Luther King Jr.

Tipologie di brand:

  • tecnologia
  • creatività
  • innovazione e trasformazione
  • bellezza, spa

Esempi:

  • Disney
  • Sky
  • Tesla
  • Intel
  • Mastercard