L’amante

L’amante

Obiettivi

Essere in relazione con le persone e aiutarle a connettersi con i propri desideri

I punti di forza

Passione, senso estetico, poesia, istinto, audacia, magnetismo, gratitudine, capacità di relazionarsi.

Paure

Non essere amato, solitudine, trovarsi in situazioni che non appassionano

L’amante cerca intimità, relazioni autentiche; desidera sentirsi speciale e far sentire speciali gli altri.
Attraverso l’onestà, la passione e la vulnerabilità fa in modo che le persone siano in grado di sviluppare connessioni profonde e durature.
Non esprime solo amore passionale, questo archetipo racchiude tutti i tipi di amore: genitoriale, familiare, spirituale, romantico, amicizia.

Un brand amante promette passione, lusso, appagamento dei sensi.

Personaggi:

  • Jessica Rabbit
  • Marilyn Monroe
  • Beyoncé
  • Elizabeth Taylor

Tipologie di brand:

  • moda, gioielli
  • status symbol, lusso
  • amore, romanticismo, intimità
  • viaggi
  • cosmetici
  • cibo e vino di alta qualità

Esempi:

  • Nespresso
  • Tiffany
  • Victoria’s Secret
  • Lindtt
  • Chanel
  • Alfa Romeo
  • Ferrari

Il saggio

Il saggio

Obiettivi

Trovare il senso dell’esistenza e condividere la saggezza.

I punti di forza

Equilibrio, curiosità, precisione, indipendenza, tenacia, ascolto, sensibilità, pazienza.

Paure

Falsità, superficialità, essere ingannato o frainteso.

Sicuramente avrai presente Hermione Granger, l’amica di Harry Potter, che quando cerca una risposta o la soluzione ad un problema si dirige in biblioteca. Il saggio cerca il senso dell’esistenza, condivide saggezza e genera equilibrio attraverso la comprensione che ottiene con la ricerca e l’analisi.

Il saggio è un archetipo che rappresenta il pensatore, l’esperto, il maestro che condivide la sua saggezza. Fanno parte della famiglia del saggio il mentore, il detective, lo shamano e l’interprete.

Il saggio crede che il percorso verso la felicità sia attraverso la conoscenza, cerca la verità e desidera condividerla per rendere il mondo un posto migliore.
Analisi, apprendimento, ricerca e pianificazione fanno parte del modo di fare del saggio. Incoraggia la libertà di pensiero, lo sviluppo dell’esperienza e apprezza l’intelligenza sopra ogni cosa.

Personaggi:

  • Yoda (Guerre Stellari)
  • Hermione (Harry Potter)
  • Spock (Star Treck)
  • Sherlock Holmes

Tipologie di brand:

  • offre informazioni
  • condividere ricerche e processi
  • incoraggiare a pensare
  • musei, scuole e università

Esempi:

  • Google
  • Il sole 24 ore
  • Greenpeace
  • IBM
  • TedX
  • BBC
  • Oxford University

L’esploratore

L’esploratore

Obiettivi

Ricerca di autenticità, libertà e indipendenza; fare nuove esperienze.

I punti di forza

Spirito di avventura, audacia, autonomia, integrità.

Paure

Restare intrappolato, conformarsi, perdere il senso di autenticità, il vuoto interiore. Apparire troppo rigidi.

Ricordi Indiana Jones? Il protagonista di tante avventure è uno dei personaggi che rappresentano l’archetipo dell’esploratore. Professore di archeologia, spesso parte all’avventura intorno al mondo per cercare tesori perduti e nuove sfide. I tesori che cerca non solo semplici oggetti ma hanno sempre un significato che va oltre la razionalità, sono oggetti mitici.  È un lupo solitario, non è dotato di poteri straordinari se non di una grande forza fisica, crede che i preziosi ritrovamenti vadano esposti nei musei in modo da essere disponibili alla collettività.

Queste sono molte delle caratteristiche che ritroviamo nell’archetipo dell’esploratore: per lui è importante sperimentare l’autenticità e la libertà, avere la possibilità di scoprire di più sul mondo e su se stesso.

Un brand che riflette l’esploratore è Starbuks: il nome Starbuck è quello di uno dei personaggi di Moby Dick. Il marchio rappresenta una sirena e il cerchio richiama l’oblò di una nave. Il colore verde richiama la natura. Prendere un caffè da Starbucks non significa prendere un ottimo caffè ma fare un’esperienza. Significa viaggiare con il bicchiere in mano, spostarsi di quartiere in quartiere senza perdere la direzione, assaporare fragranze di paesi diversi ma può significare anche fare l’esperienza di lavorare seduti in un ambiente confortevole. I negozi accompagnano i clienti intorno al mondo, entrare in un negozio fa sentire sicuri perché si conosce già l’ambiente, simile in tutto il mondo ed è come ritrovare un compagno di viaggio.

Personaggi:

  • Indiana Jones
  • Amelia Earhart

Tipologie di brand:

  • chi offre esperienze autentiche
  • chi promuove libertà e scoperta di sé
  • viaggi, ricerca, investigazioni
  • vita all’aperto
  • prodotti esotici

Esempi:

  • Starbucks
  • The North Face
  • Jeep
  • Montenegro
  • Timberland
  • Patagonia
  • Subaru
  • Malboro
  • Red Bull
  • Nasa

L’innocente

L’innocente

Obiettivi

Essere libero di essere se stesso e vivere i propri sogni, rendere la vita più semplice.

I punti di forza

Senso di meraviglia, purezza, altruismo, ottimismo, semplicità, spontaneità, onestà, fiducia, affidabilità, trasparenza, gioia, integrità.

Paure

Teme la punizione per aver fatto qualcosa di sbagliato, ha paura che il mondo vada verso una direzione negativa, cattiva. Può sentirsi fragile, ha paura del giudizio e dell’imperfezione.

L’innocente è rappresentato dal puro di cuore, l’idealista, il sognatore, colui che ha fiducia nel futuro, ottimista. Il suo desiderio è di vivere in un luogo perfetto e vorrebbe ottenere l’armonia con se stesso e gli altri. L’innocente è mosso dal desiderio della felicità che viene dalle piccole cose della vita, sogna un mondo perfetto e felice.

Insieme al saggio e all’esploratore, l’innocente fa parte degli archetipi di brand associati al bisogno di indipendenza che aspirano al paradiso.

Un personaggio che rappresenta l’archetipo dell’innocente è Pollyanna: per lei non è importante quanto la situazione possa essere sgradevole, cerca sempre di trovare il lato positivo e riesce a contagiare con l’ottimismo le persone che la circondano.

Alcuni brand innocente

Coca Cola: pensiamo agli spot pubblicitari, soprattutto quelli natalizi, Coca Cola ha ricolorato il natale vestendo di rosso Santa Claus.

Mulino Bianco: nell’immaginario comune ha rappresentato la famiglia perfetta, il ritorno alla natura e ai valori genuini.

Personaggi:

  • Pollyanna
  • Doroty del mago di Oz
  • Forrest Gump
  • Wall-E

Tipologie di brand:

  • no profit
  • prodotti naturali
  • prodotti per l’infanzia
  • prodotti legati alla tradizione
  • chi promuove valori autentici e uno stile di vita semplice
  • chi condivide valori genuini e profondi

Esempi:

  • Coca Cola
  • Dove
  • Coccolino
  • Dove
  • McDonald’s
  • Aveeno
  • Kinder
  • Evian

Gli archetipi nel brand

Gli archetipi nel brand

Alcuni marchi hanno costruito un’immagine molto potente da diventare un simbolo culturale, ad esempio Coca Cola, Nutella, Apple, Nike. Nel libro The Hero and the Outlaw le autrici Carol S. Pearson e Margaret Mark hanno osservato che questi marchi di grande successo hanno costruito la propria immagine sulla base di modelli universali che classificano i comportamenti umani presenti in tutte le culture.

Questi modelli sono gli archetipi

La parola “archetipo” deriva dal greco arché (“originale”, “governo”) e típos (“modello”, “marchio”, “esemplare”).

Le teorie sugli archetipi sono state elaborate da Carl Gustav Jung, psichiatra e psicanalista svizzero secondo il quale ciascuno viene al mondo con un modello primitivo frutto dell’inconscio collettivo che deriva dall’esperienza del genere umano nel corso dei millenni, sulla base del quale si costruirà la propria identità personale.

Gli archetipi hanno un grandissimo valore simbolico. Possono essere paragonati ai personaggi di storie, miti e favole, in realtà sono schemi mentali che che riuniscono bisogni, motivazioni, obiettivi, paure e aspirazioni innate.

Ciascuno di noi possiede tutti gli archetipi dentro di se e, come spiega Carol S. Pearson nel suo libro “Risvegliare l’eroe dentro di noi“; una persona dovrebbe attivare tutti i dodici archetipi per affrontare la vita e concludere il viaggio dell’eroe raggiungendo la completezza.

Nel brand invece è utile conoscere l’archetipo dominante perché permette di costruire un personaggio e una storia che si relazionano con il cliente ideale instaurando affinità emotiva.

Gli archetipi per il brand sono uno strumento utile a creare una strategiaIdentificando il valore che si vuole comunicare, quello del brand, lo si può associare ad uno dei 12 archetipi e creare un personaggio che si metta in relazione con il pubblico in modo profondo e potente.

Sono utili per individuare le caratteristiche del brand e raccontarle ma anche per individuare il cliente ideale e sapere quali sono i suoi sogni e le sue paure.

L’ideale è trovare l’archetipo dominante nel brand ma nella mia esperienza ci sono spesso più archetipi coinvolti che aiutano a rendere la personalità unica.

Quali sono gli archetipi?

Gli archetipi del brand sono 12 e vengono raggruppati in base ai bisogni fondamentali:

  • indipendenza – ricerca del paradiso (innocente, saggio, esploratore)
  • cambiamento – lasciare un segno (ribelle, mago, eroe)
  • stabilità – dare struttura (angelo, sovrano, creatore)
  • appartenenza – creare connessioni (amante, burlone, amico)

INDIPENDENZA: aspira al mondo perfetto, al paradiso

Esploratore

Per l’esploratore è importante sperimentare autenticità e libertà. Ricerca la vita autenticità, la possibilità di crescere, scoprire di più sul mondo e su se stesso.

Parole chiave: audacia, avventura, scoperta, viaggio, coraggio, ricerca, autonomia, libertà, innovazione, rischio, apertura.

Saggio

Il saggio cerca il senso dell’esistenza, condivide la saggezza e genera equilibrio attraverso la comprensione. Desidera dare un senso alle cose, essere libero di pensare.

Parole chiave: equilibrio, ricerca, radici, curiosità, pazienza, conoscenza, riflessione, verità, sensibilità, saggezza, rispetto, crescita, tenacia, ascolto, attenzione.

Innocente

L’innocente è rappresentato dal puro di cuore, l’idealista, il sognatore, colui che ha fiducia nel futuro, ottimista. Il suo desiderio è di vivere in un luogo perfetto e vorrebbe ottenere l’armonia con se stesso e gli altri.

Parole chiave: meraviglia, purezza, pace, armonia, altruismo, ottimismo, semplicità, spontaneità, trasparenza, gioia, integrità, ordine, pulizia.

CAMBIAMENTO: lasciare il segno nel mondo

Ribelle

Il ribelle è promotore di libertà e pensiero fuori dagli schemi, conduce rivoluzioni per cambiare le cose che non funzionano, è un provocatore.

Parole chiave: anticonformismo, provocazione, rischio, originalità, istinto, rivoluzione, sincerità, libertà.

Eroe

Lotta per ciò in cui crede senza lasciare che niente si frapponga tra lui e la sua meta. Accetta le sfide a testa alta con determinazione e ispira a superare i propri limiti con perseveranza e coraggio.

Parole chiave: valore, coraggio, determinazione, risultati, potenza, tenacia, fede, onore, ottimismo, risolutezza, disciplina, vittoria.

Mago

Il mago incoraggia a sognare e riesce a trasformare i sogni in realtà, le cose e le situazioni in momenti ed esperienze speciali usando anche metodi non convenzionali.

Parole chiave: trasformazione, sogni, mistero, raffinatezza, evoluzione, intuizione, potenza, carisma, logica, connessione, creatività.

STABILITÀ: dare struttura e ordine

Sovrano

I sovrano è un leader nato, cerca un mondo ordinato, desidera aiutare gli altri ad avere successo stimolando il desiderio di sentirsi importanti. Guida gli altri con rigore definendo strategie e procedure.

Parole chiave: organizzazione, stabilità, responsabilità, valore, coerenza, diplomazia, giustizia, lealtà, coraggio.

Creatore

Il creatore è un visionario che aiuta le persone a tirar fuori il meglio, ad essere creative e brillare. Mette ordine nel caos e trova ispirazione nei luoghi inaspettati per creare cose utili e di valore.

Parole chiave: progettare, creare, giocare, illuminazione, struttura, eccellenza, inventiva,  immaginazione, libertà, autenticità.

Angelo custode

L’angelo custode mette gli altri davanti a tutto; è altruista e si pone come guida e supporto, è una spalla su cui appoggiarsi nei momenti difficili.

Parole chiave: altruismo, generosità, benessere, serenità, rispetto, protezione, accoglienza, equilibrio, gentilezza, armonia, cura, sostegno.

APPARTENENZA: entrare in connessione con gli altri

Amante

L’amante desidera essere in relazione con le persone e aiutarle a connettersi con i propri desideri profondi, elevando ogni momento in un’esperienza magnifica

Parole chiave: passione, sensualità, pienezza, audacia, estasi, poesia, bellezza, confidenza, piacere, intimità.

Amico (Uomo comune)

L’uomo comune è aperto a tutti, amichevole, affidabile, genuino. Vuole che ciascuno si senta realizzato e apprezzato. Ama collaborare con gli altri.

Parole chiave: empatia, serenità, genuinità, amicizia, condivisione, concretezza, equilibrio, onestà, comunità, rispetto, ascolto, connessione, autenticità, praticità, accoglienza.

Burlone

Il burlone vive nel presente con la massima intensità. Non prende le cose troppo seriamente e sa apprezzare la vita; spontaneo e schietto, dice quello che pensa con ironia.

Parole chiave: divertimento, leggerezza, irriverenza, intelligenza, spontaneità, allegria, follia, pienezza, autoironia, originalità, umorismo, imprevedibilità.

Hai trovato a quale archetipo assomiglia il tuo brand?

Se vuoi altre ispirazioni puoi guardare la mia bacheca dedicata agli archetipi su Pinterest oppure prenotare la consulenza “stile”, ti aiuterò scoprire il tuo archetipo e progettare le linee guida per la tua immagine.

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