Paure

Restare intrappolato, conformarsi, perdere il senso di autenticità, il vuoto interiore. Apparire troppo rigidi.

Ricordi Indiana Jones? Il protagonista di tante avventure è uno dei personaggi che rappresentano l’archetipo dell’esploratore. Professore di archeologia, spesso parte all’avventura intorno al mondo per cercare tesori perduti e nuove sfide. I tesori che cerca non solo semplici oggetti ma hanno sempre un significato che va oltre la razionalità, sono oggetti mitici.  È un lupo solitario, non è dotato di poteri straordinari se non di una grande forza fisica, crede che i preziosi ritrovamenti vadano esposti nei musei in modo da essere disponibili alla collettività.

Queste sono molte delle caratteristiche che ritroviamo nell’archetipo dell’esploratore: per lui è importante sperimentare l’autenticità e la libertà, avere la possibilità di scoprire di più sul mondo e su se stesso.

Un brand che riflette l’esploratore è Starbuks: il nome Starbuck è quello di uno dei personaggi di Moby Dick. Il marchio rappresenta una sirena e il cerchio richiama l’oblò di una nave. Il colore verde richiama la natura. Prendere un caffè da Starbucks non significa prendere un ottimo caffè ma fare un’esperienza. Significa viaggiare con il bicchiere in mano, spostarsi di quartiere in quartiere senza perdere la direzione, assaporare fragranze di paesi diversi ma può significare anche fare l’esperienza di lavorare seduti in un ambiente confortevole. I negozi accompagnano i clienti intorno al mondo, entrare in un negozio fa sentire sicuri perché si conosce già l’ambiente, simile in tutto il mondo ed è come ritrovare un compagno di viaggio.

Esempi:

• Starbucks
• The North Face
• Jeep
• Montenegro
• Timberland
• Patagonia
• Subaru
• Malboro
• Red Bull
• Nasa