Obiettivi
Essere libero di essere se stesso e vivere i propri sogni, rendere la vita più semplice.
I punti di forza
Senso di meraviglia, purezza, altruismo, ottimismo, semplicità, spontaneità, onestà, fiducia, affidabilità, trasparenza, gioia, integrità.
Paure
Teme la punizione per aver fatto qualcosa di sbagliato, ha paura che il mondo vada verso una direzione negativa, cattiva. Può sentirsi fragile, ha paura del giudizio e dell’imperfezione.
L’innocente è rappresentato dal puro di cuore, l’idealista, il sognatore, colui che ha fiducia nel futuro, ottimista. Il suo desiderio è di vivere in un luogo perfetto e vorrebbe ottenere l’armonia con se stesso e gli altri. L’innocente è mosso dal desiderio della felicità che viene dalle piccole cose della vita, sogna un mondo perfetto e felice.
Insieme al saggio e all’esploratore, l’innocente fa parte degli archetipi di brand associati al bisogno di indipendenza che aspirano al paradiso.
Un personaggio che rappresenta l’archetipo dell’innocente è Pollyanna: per lei non è importante quanto la situazione possa essere sgradevole, cerca sempre di trovare il lato positivo e riesce a contagiare con l’ottimismo le persone che la circondano.
Alcuni brand innocente
Coca Cola: pensiamo agli spot pubblicitari, soprattutto quelli natalizi, Coca Cola ha ricolorato il natale vestendo di rosso Santa Claus.
Mulino Bianco: nell’immaginario comune ha rappresentato la famiglia perfetta, il ritorno alla natura e ai valori genuini.
Personaggi:
- Pollyanna
- Doroty del mago di Oz
- Forrest Gump
- Wall-E
Tipologie di brand:
- no profit
- prodotti naturali
- prodotti per l’infanzia
- prodotti legati alla tradizione
- chi promuove valori autentici e uno stile di vita semplice
- chi condivide valori genuini e profondi
Esempi:
- Coca Cola
- Dove
- Coccolino
- Dove
- McDonald’s
- Aveeno
- Kinder
- Evian
