Una parte fondamentale della strategia di brand è riscoprire l’essenza: chi sei, cosa fai, perché lo fai?
È importante perché più è chiaro questo passaggio più ci sarà armonia tra l’identità di brand, la comunicazione, l’immagine… non ci saranno “differenze” tra quello che racconti e quello che fai ma soprattutto sarà per te più facile raccontarti.
Questo passaggio è fondamentale per creare coerenza e fiducia in chi entra in contatto con te, sia attraverso il web sia attraverso gli strumenti di comunicazione “fisici”.
Le cose da cui partire:
-
Vision (perché fai il tuo lavoro)
-
Mission (cosa fai)
-
Valori (cos’è che guida le tue azioni)
-
Posizionamento (come ti differenzi nel mercato)
-
Proposta di valore (cos’hai di unico da proporre)
-
Clienti (chi sono i tuoi clienti)
-
Emozioni (cosa vorresti sentissero i tuoi clienti quando ti incontrano)
Uno strumento utile per fare il punto in ambito personale e professionale e stabilire dove voglio andare e come mi voglio sentire è il Brand Manifesto.
Ne ho parlato in una recente newsletter: si tratta di uno strumento che aiuta a comunicare i valori, le cose che rendono unico un brand, come fai quello che fai, in cosa credi… puoi consideralo come un percorso di introspezione che aiuta a riscoprire i tuoi perché e, dichiarandoli apertamente. Serve per condividere con il tuo pubblico la tua visione, per dare coerenza a ciò che fai, per ispirare, emozionare e creare sinergia.
Non dovrebbe essere un documento scritto in modo noioso ma può diventare qualcosa di creativo, che si fa notare. Puoi vedere nella mia bacheca Pinterest alcuni esempi di “brand manifesto”.
Come scrivere un brand manifesto
-
puoi buttare giù d’istinto come ti viene oppure puoi procedere a piccoli passi;
-
stilare l’elenco dei tuoi valori e scrivere una frase per ciascuno di essi;
-
ma potresti anche scegliere alcune citazioni, canzoni o anche una serie di immagini…
-
Oppure puoi provare a rispondere a qualche domanda:
-
quali sono le cose importanti per te?
-
perché fai il lavoro che fai?
- come sarebbe il mondo ideale?
-
Come utilizzare il brand manifesto
Sicuramente andrebbe stampato ed appeso in vista in modo da non dimenticare la direzione, puoi anche condividerlo nel tuo sito e nei tuoi canali social per far conoscere le cose in cui credi.